Prenosi radio
Emitirani radio je i ostat će moćan izvor za zabavu i informacije. Budući da su stanice djelomično (ili u potpunosti) automatizirane - i činjenica da toliko korporacija diktiraju svakodnevne odluke programiranja i isporuke zvuka - posao radija uvelike se razlikuje od prošlih godina. Operateri radio postaja znaju da je kvaliteta zvuka dio svakodnevnog upravljanja, ali što zapravo sluša publika? Loš zvuk i način na koji se proizvodi mogu dovesti do poruka koje su djelomično ili potpuno izgubljene. Zaposlenici radija (prošli i sadašnji) nude neke "zvučne" savjete o načinima poboljšanja općeg paketa.
Profesionalni uvid
Utvrdite koliko dobro vaša radio postaja širi svoju poruku; najbolji način za to je slušanje. Slušajte postaju, svoje zaposlenike i, što je najvažnije, publiku. Počnite odmah! Potražite nekoliko trenutaka kroz korporativne smjernice i poslušajte što osoblje iz industrije (ljudi koji znaju i LJUBAV radio) imaju reći na tu temu.
Zajednica
Posao radija definitivno se razvio, ali glavni fokus bilo koje pojedine postaje je njezina učinkovitost u služenju zajednici.
"Radio je posljednji as u rupi lokalni. Jednom kad to zaboravi - igra je završena. "
Što to znači?
Liste za reprodukciju "jedna za sve" nemaju lokalni ili regionalni osjećaj, a to je definitivno uočljivo; posebno onima koji slušaju više stanica u raznim gradovima. Ali uglavnom su lokalne ličnosti sjajni ambasadori robnih marki. Publika se želi povezati s glasovima koje svakodnevno čuje i susreće se s tim „slavnima“ na zajedničkim događanjima i promocijama. Svakako, financijski neće biti moguće raditi s vlastitim talentom 24 sata dnevno, sedam dana u tjednu. Međutim, držanje satelitskih (izvan grada) doprinosa na minimumu idealno je za cjelokupni zvuk vaše lokalne radio stanice.
Vratiti rodne radio stanice svojim korijenima - ističući „lokalni“ aspekt - zasigurno je izazov u današnjoj korporativnoj klimi. U svom naumu da povećaju profit i smanje troškove, vlasničke grupe, savjetnici i računovođe stvorili su mnoga zvučna i kadrovska pitanja s kojima se stanice danas suočavaju. Ključno je zajedničko djelovanje - talenta i vlasništva - stvoriti ekonomična rješenja koja ne uništavaju važan koncept radio orijentiranog na usluge i zajednice. Korporativni subjekti moraju se više potruditi kako bi taj rodni grad vratili u stanice koje su kupili (isključivo) radi zarade. Može li se to učiniti? Da. Lokalne vijesti i programiranje uvelike privlače slušatelje.
Vijesti i informacije
Radio stanice viču za lokalnim vijestima, programiranjem javnih poslova i informacijama. Emitiranje nacionalnih i međunarodnih vijesti je plus, ali vaši slušatelji žele znati što se događa u njihovom dvorištu - a ne nekom gradu stotinama ili tisućama kilometara. Zaposlite novinare koji će pratiti događaje u vašoj lokalnoj vlasti i zajednici. Predstavljajte emisije vijesti i programe javnih poslova koji se vrte oko vašeg slušanja.
Grupe vlasništva poduzeća gotovo su uništile pojam lokalnih vijesti i informacija; misle da jedna stanica može proizvoditi informativne emisije za sve gradove u konglomeratu. Nije istina! Ne očekujte da će jedan novinski tim na lokaciji udaljenoj 100 milja (ili više) učinkovito pokriti područja izvan okolnih županija do kojih doseže signal vaše postaje. U posljednjih nekoliko desetljeća, pod krinkom „uštede novca“, korporativna radiopostaja smanjila je osoblje stvarajući koncept obrađenih vijesti „jedan za sve“. Ove informativne emisije nude vrlo malo - ako uopće postoje - priče koje utječu na najvažnije ljude; lokalni slušatelji. Rezultat je to bezobrazna stanica i nezadovoljni slušatelji koji žele više od istog popisa glazbe koju su čuli dan prije.
Uvijek u prvi plan stavite zajednicu (grad licence).
Kvaliteta zvuka
Ključ kvalitetnog zvuka je praćenje kvalitete zvuka. Da, to je jednostavan koncept, pa ćemo pregledati osnove:
(Ovi komentari dolaze od profesionalaca koji rade (ili su radili) u središnjem Ohio radiju, ali koncepti su za sve stanice - svugdje).
- Nema mrtvog zraka. Došlo je do kvarova u računalnom i automatiziranom softveru, ali manje je problema - ili bi trebalo biti - za vrijeme emisija uživo (i problem bi se odmah riješio). To je posebno važno za stanice koje nose sportske mreže. Kad je igra završena, vratite se na sadržaj svoje postaje! (Automatizirane operacije na ploči podložne su propuštenim znakovima; operateri ploča uživo su ovdje učinkovitiji). Preporučuje se svakodnevno nadgledanje satelitskih komponenti.
Kada govorite o sportskim emisijama, provjerite jesu li popunjeni ID-ovi stanica. Kad najavljivači play-by-play zatraže iskaznicu, ne dozvolite da vaša stanica ode u mrtvi zrak - čak ni na 10 do 15 sekundi! Bez obzira na to je li vaša postaja postavljena za primanje automatiziranih znakova ili ih vaši operateri na ploči dobivaju izravno od najavljivača igre, budite spremni zadržati zračne valove. Mrtvi zrak tijekom pauze za ID postaje neslavno je emitiran - i vaša publika to zna.
- Ne zastarjeli spotovi ili promocije. Ikad.
- Nema reklamnih stanica prije reklama.
- Stopsets treba ograničiti na tri unutar jednog sata.
- Komercijalne i reklamne zapornice moraju sadržavati različite glasove po rotacijskim mjestima. Stanice koje koriste isti zračni talent za oglase unazad ne prenose poruke učinkovito. Ako jedan glas radi uzastopne reklame (a slušatelji ne čuju razliku u zvuku ili reklamnom sadržaju), to može biti na drugom mjestu prije nego što publika shvati da su se informacije promijenile. U drugoj reklami (kad slušatelji shvate da se proizvod ili usluga razlikuju) ideje i riječi predstavljene na početku te reklame su već izgubljene. Ova proizvodnja nije korisna za klijenta.
- Stvorite više od jedne ili dvije verzije reklame - posebno ako ih emitirate za vrijeme igranja loptica ili atletskih natjecanja. Uopće je umorno čuti to isto mjesto iznova i iznova, iznova i iznova. Slušatelji podešavaju poruku; zar ne? Uvjeriti lokalne i regionalne klijente da stvaranje oglasnih kampanja koje nude različite reklame pomaže njihovoj publici da zadrži pažnju na proizvodu koji se prodaje.
- Savjetovati klijentima da NE bilježe vlastite glasove na reklamama; daju ove važne zadatke profesionalnim operaterima i televizijskim postajama. Reklame koje izgovaraju klijenti često rezultiraju brzim, mutnim, mutnim ili mrmljanjem riječi i izraza koji ne privlače slušatelja. Klijenti se mogu spotaknuti putem pisanih kopija ili cue kartica, ali ne znaju kako "glasiti i isporučiti" sadržaj. Naravno, postoje neki ljudi koji zaista mogu poslovati ponosno vlasničkim glasom. Međutim, kada je klijentov govorni ulaz više negativan nego pozitivan, zvuk koji skreće pozornost rezultira izgubljenom porukom.
Govoriti klijentima istinu - da njihove snimljene reklame ne donose robu na stol - moraju se postupati na vrlo osjetljiv način; teško je uvjeriti ljude (koji podnose račun) da se odreknu svog trenutka u središtu pozornosti i omoguće profesionalnom talentu da napravi teren. Razmislite o svakom kutku i odlučite o najboljem putu, ali upamtite da je krajnji cilj prodaja proizvoda / usluga potrošačima. Slušateljima radija koji ne mogu lako shvatiti riječi bačene na njih dosadit će ili, još gore, promijeniti kanal.
- Sinkronizacija svi mjerači temperature. Kada vaša osoba iz vijesti kaže da je 82 stupnja, nekoliko minuta nakon što vaš DJ kaže da je 89 stupnjeva ... slušatelji završavaju i kažu: "ha?" Te pogreške NE ostaju nezapažene.
- Zahtijevajte provjere zračnog talenta. Neka i slušatelji i nadzornici slušaju. Lako je razviti navike i izraze koji će se pretjerano koristiti. Neka vaš sadržaj bude svjež i jasan pregledom onoga što kažete i kako izgovarate. Zračne provjere pomoći će stanici da razvije zvuk koji želi.
- Dopustite svojim DJ-evima da pokažu svoju osobnost i povežu se s publikom. Rezultat je pozitivan odraz robne marke marke.
Vokalna kvaliteta
Brendiranje radio postaja oslanja se na jasnu najavu frekvencijskih brojeva i pozivnih pisama. Koliko dobro vaši najavnici izgovaraju riječi koje šalju kroz zračne valove? Profesionalni zračni talent mora pravilno izgovarati riječi i izraze.
Primjer: Pogledajmo riječ "sedam". Kaže li televizijska kuća “seh-vin” ili riječ izlazi kao “sih-vin”. Slično tome, kada riječ poput "središta" izlazi kao zvuk "sinter" ili "veteran", izgovara se kao "vitrin", slušatelj se pita kako je ... što je rekao? Dodajte ovu lošu najavu u elektroničku obradu s mikrofona emitirane emisije u prijemnik slušatelja publike; zvuk može biti prilično zamućen.
Druga briga za kvalitetu zvuka zvuka je upotreba riječi "h" s riječima koje nemaju one. Ove riječi, ravno, strke, pruge, ulice i jagode, na primjer , nisu shhouve, shtrive, shtrip, shtreet i shtrawberry. Premda bi to izgovaranje moglo biti uobičajeno za mnoge ljude (koji razgovaraju u svakodnevnom životu), emiteri su profesionalci koji šire informacije masama; elokucija je važna za posao! Mišićave zvučne riječi u najboljem slučaju odvraćaju pažnju, ali uglavnom rezultiraju poteškoćama za uho. Najavitelji koji ne znaju kako upotrijebiti taj profesionalni "radijski glas" mogu imati koristi od govornih terapija i komunikacijskih tečajeva. Glas vam je kruh i maslac!
Praćenje glasa
Praćenje glasa dio je današnjeg radijskog svijeta - neće nestati. Ali stanice moraju znati kako iskoristiti ovu tehnologiju u najvećoj mogućoj mjeri . Podobno za radio pridošlice i iskusne stručnjake naučite svom zračnom talentu najbolji načini za otkrivanje njihovih osobnosti i oživljavanje svakog zapisa Budi kreativan! Praćenje glasa učinkovito je kada DJ-i koriste svoje prirodne sposobnosti - djelovati i reagirati - kao da se zapravo nalaze u istom trenutku kao i slušatelj.
"Glasovno praćenje vrlo je korisno za male radio stanice", kaže Mark Bohach, vlasnik / operater WLOH-a iz Lancastera, Ohio. "Kad svaki tjedan radi više sati (uživo) i još uvijek mora prisustvovati sastancima zajednice i upućivati prodajne pozive, glasovno praćenje može biti od velike pomoći. Ako radio osoba ne može prepoznati razliku, prosječni slušatelj ne može ni jedno ni drugo. No, ključ je stvoriti glasovne zapise i koristiti tehnologiju tako da zvuči apsolutno, nesumnjivo uživo ", savjetuje Bohach. "Pravo korištenja, praćenje glasa vrijedan je alat za upravljanje vremenom. Razumijem da su to velike korporacije izopačile stvoriti generičke blage sadržaje koji se prikazuju na mnogim stanicama. Ali osuditi tehnologiju i metodologiju lokalnog praćenja glasa jednako je pogrešno. "
Kompjuterizirani radio
Rani softverski programi koji pokreću automatizaciju današnjih radio stanica, na sreću, davno su nestali. "Dugo smo prošli od Audisk ", kaže Jason Roberts iz Cox Media Group u Daytonu, Ohio. "Sada ne možemo kriviti računala. Sjećam se da sam jednom prilikom razgovarao s inženjerom o tim ranim softverskim programima i o tome kako su oni bili 'blistavi'. Ali posao je krenuo naprijed i automatizacija ne odlazi. Nikad ne mislim da ćemo se uživo vidjeti 24/7 uživo i lokalno - brojke to ne opravdavaju. Sve je temeljeno na računalu i propusti su sve manji i manji, sve dok imate nekoga tko će se pobrinuti da se zastarjela mjesta uklone ... ili uklone ... na vrijeme. Netko mora biti odgovoran i ne možete vjerovati da softver 100 posto funkcionira “, dodao je Roberts.
Današnje radio-komponente došle su daleko, napominje Mark Bohach, koji je u nekoliko posljednjih desetljeća izgradio (i rekonfigurirao) niz stanica. "Problemi se ne bi trebali događati s današnjom opremom i softverom. Enco hardver obično ide 90 dana između ponovnog pokretanja. Također koristim Adobe Audition da napravim bolje spotove brže nego ikad prije - to je još jedna primjena tehnologije u kreativne svrhe.
"Međutim, jedan je veliki problem što su radiopostaje smanjile zapošljavanje kompetentne tehničke podrške. To se posebno odnosi na operacije na malim tržištima u kojima ti upravitelji stanica misle da im nisu potrebni inženjeri osoblja ili čak izvođači radova koji će redovito dolaziti jer se stvari ne događaju tako često. Ipak, "kaže Bohach, " stanice poput ovih mogu imati (velike) probleme na njihovim mjestima za odašiljač, koje samo inženjeri mogu uočiti i popraviti. U osnovi, radio operacije koje se ne prate dosljedno mogu zvučati grozno kada zvuk obrade zvuči kao da dolazi iz limenke. Kada RDS prikazuje netočne podatke, to može dovesti do vrlo silovitog zvuka, posebno kad stanice dolaze sa satelita ", naglasio je Bohach.
Je li to istina za sve radio stanice? Što je s vašim?
Pobijedi s ljudima!
Bez obzira na financijske brojeve, najbolje sredstvo koje bilo koja tvrtka ima je radna snaga. Zaposleni koji su cijenjeni, cijenjeni i prilično kompenzirani motivirani su da se predstave u svom pozitivnom svjetlu.
" Evo ključeva od sjajne lokalne radio stanice; Ima ih pet ", drži Mark Bohach. „Jedno je zaposliti sjajne domaće ljude. Dva; dobiti najbolji tehnički zvuk i postavljanje koje si možete priuštiti i u potpunosti iskoristiti sve promjene koje FCC dopušta. Tri, opet, zapošljavaju sjajne domaće ljude. Broj četiri je staviti svoju zajednicu na prvo mjesto u svim poslovima. Pet, da, evo ga opet; dovede sjajne domaće ljude u nabor. Primijetit ćete da su 'sjajni lokalni ljudi' početak, sredina i kraj svega što radite. Unajmite profesionalne i strastvene ljude koji brinu o svojoj zajednici i o onome što rade u eteru. Dajte im raspon i slobodu. "
Koncept "sjajnih ljudi" samo je jedan korak do kvalitetnog, vrhunskog poduzeća, kažu članovi Centralne Ohio radio veze (CORC), skupine radijskih profesionalaca koji rade - ili su radili - za stanice u državi Buckeye, Evo nekoliko njihovih prijedloga:
- „Ne zanemarujte talent uživo u svojoj radio postaji dok druge nagrađujete posebnim pogodnostima (rasprodaje). S tim stavom nećete dugo zadržavati dobre talente. Nagradite SVE talente, prodavače i ljude u prometu, pa čak i svoje uredsko osoblje. Zapamtite, sadržaj vaše postaje dobar je samo kao i ljudi koji ga isporučuju; a ne samo ljudi koji prodaju reklamu. "
- „Plati za dobar talent. Ne možete imati zaposlenike novaka koji primaju minimalnu plaću samo da biste uštedjeli na troškovima. Jedan profesionalac u pravim područjima može napraviti razliku u svijetu. "
- "Odbacite" nema konkurencije "u ugovorima. Ako je disk džokej ili novinara zaista popularan, a vi (uprava) ne možete ili ne želite platiti cijenu, dopustite mu da ode tamo gdje je trava zelenija. Život može biti prilično kratak u radiju. Uprava - igrajte fer kako biste veliki talenti koje privlačite bili spremniji riskirati na vas . "
- „Istražite lokalne izgovore. To je izuzetno važno za DJ komentare i prezentacije vijesti. Slušatelji mogu promijeniti postaju kada čuju da je njihov grad, cesta ili orijentir pogrešno proglasio. Ljudi su prilično teritorijalni kada je riječ o njihovim rodnim gradovima. "
- "Praćenje glasa ; pazite da znate popis pjesama i koja se melodija pojavljuje. Jocks koji pregledavaju pjesmu moraju biti sigurni da je sljedeća, a ne negdje negdje na sredini. "
- "Ne računajte na računala koja uklanjaju zastarjele mrlje. Pravi ljudi moraju pregledati sve, posebno tijekom vikenda. Čujem zastarjele reklame ili stare prometne isječke. Stanice koje nose nogomet ili bejzbol uvijek izgledaju kao da su zastarjele promocije. Nemojte pogriješiti misleći da slušatelji ne primjećuju, oni to stvarno rade !!! Izbjegavajte trenutke pomicanja očiju slušajući svoju postaju i pazeći da se stvari mogu popraviti. Netko bi se uvijek trebao zadužiti za slušanje postaje, barem tijekom dnevnog sata, 7 dana u tjednu. Pogreške se događaju, ali ne bi se trebale dogoditi često, pogotovo kad želite navesti slušatelje da misle da ste živi i lokalni. "
- „Naučite osoblje uživo o njihovoj ulozi u prodajnom procesu. Kad DJ-i zvuče 'previše prokleto' o proizvodu koji prodaje prodajni tim ili direktor kontinuiteta, problem je obično u kopiji. Slušatelji znaju ili misle da znaju da tip čiji proizvod X prodaje zapravo ne koristi. "
Igraj pošteno ...
Radio-ličnosti moraju biti sposobne zaraditi za život, dodaje Roberts. "Što se tiče plaće i perkeja, prodaja će uvijek učiniti više od vašeg prosječnog šaljivdžije. No, kad bi se to reklo, šaljivdžija bi trebao biti u stanju osigurati životnu platu proporcionalnu tržištu. Struktura bonusa može se primijeniti i kao perkvencija performansi, bez obzira je li ugovor pod ugovorom ili ne, ako ste pretplatnik na ocjene. I da, pristojna naknada za daljine također je pametna stvar “, dodao je. "Zabavni slušatelji ne prestaju kada je mikrofon isključen."
Marka stanice
Stvaranje snažnog, prepoznatljivog brenda stanica presudno je u današnjem internetskom svijetu - sada više nego ikad za emitovanje radija. AM i FM stanice osporavaju proizvođači automobila s ugrađenim satelitskim i internetskim radio komponentama. Broj internetskih radio postaja povećava se svake godine; Popularni su Google Play, Spotify, Pandora, Maestro, 8Tracks i Pirate Radio Network. Na današnjem tržištu Uspjeh radiodifuznih programa uključuje jedinstveno brandiranje, internetsko strujanje, prisustvo web stranica i interneta, društvene medije, marketing, promocije i nastupe u talentu zraka. BRAND je veći od vaše radio stanice.
"Odaberite položaj. Označite svoj položaj. Promovirajte svoj brand. Ostanite vjerni svojoj marki i dosljedno je isporučujte. Dobro zaposlite. Plati dobro. Pustite zaposlenike da rade svoj posao ", kaže DJ i producent Victor Scott, član CORC-a.
Poboljšajte zvuk i ostanite profitabilni!
Točno ili lažno - na mnogim tržištima vlasnici malih stanica i veliki poslovni konglomerati jednostavno ne žele trošiti novac na stvaranje dobrog zvuka. No s digitalnim frekvencijama, moćnim komponentama i tehnološki naprednim prijemnicima i slušalicama publika može pokazati razliku - to nije „očito ljudi“ samo ljudima. Vaši slušatelji znaju slab zvuk; dolazi kroz glasno i ne baš čisto!
Uz borbu da radiodifuzni radio i dalje ostane u današnjem svijetu interneta, operateri stanica moraju učiniti sve što je moguće kako bi privukli (i zadržali) vjernost publike. Inženjeri osoblja vrijedni su novca - ne samo da bi postaju održavali u zraku i učinili da njezin sadržaj (glazba ili razgovor i sl.) Zvuči svjež i jasan, već da poboljša stabilnost vašeg prihoda. Nejasne ili izobličene reklame mogu publiku dovesti do promjene kanala - ili - oni koji ne mogu odrediti predmet oglasa neće prepoznati prodajni rezultat. To je veliki gubitak za vaše klijente, jer neće dobiti dobar povrat ulaganja (ROI) za oglase koje kupuju. Bez odgovarajućeg ROI-a, ovi važni pokrovitelji mogu svoje proizvode i usluge oglašavati na drugom mjestu; postoji velika konkurencija za reklamni dolar! Bez oglasa, vaša radijska stanica s profitom će imati problema sa plaćama i plaćanjem računa. Stoga domino efekt u radiju započinje s loše održavanom stanicom što može dovesti do neuspjelog posla.
Pitajte publiku:
Otvorimo ovaj forum publici koju služimo.
Hej, slušatelji radija, što biste željeli „čuti“ unutar radiopostaje koju preferirate? Obavijestite profesionalce kako mogu bolje služiti vašim potrebama. Slušamo!
